互联网极大地改变了营销方式 什么是绩效 消费者需要自行研究并选择最适合其需求的选项。由于美国成年人每天大约有 8 个小时上网，企业必须越来越多地使用数字营销来吸引人们。了解如何制定绩效营销策略以获得最终成功，从而充分利用这些信息。
什么是绩效营销？
效果营销是指一种付费广告，旨在通过潜在客户生成和需求生成活动来促进特定的营销目标或统计数据。
效果营销有时也称为效果媒体营销或在线效果营销，是一种数字广告，广告商只有当目标受众采取特定行动时才会获得报酬。
例如，这些操作可能包括点击、下载应用程序、观看视频或进行购买。
广告平台在效果营销中承担了更多的风险。公司可以在 Google 或 Facebook 上设置广告活动时描述他们希望受众执行的操作以及他们愿意为每个活动支付多少费用。
然而，效果营销更广泛地试图提高业务绩效。当联属公司达到活动的预期结果时，零售商就会向营销公司支付费用，而不是只在销售特定产品时才支付。
绩效营销的类型
效果营销包含多种营销类型
联盟营销
任何与广告商相关联并在预期行动发生后付 塞浦路斯 whatsapp 号码列表 费的数字营销形式都称为联盟营销。这通常需要与折扣、忠诚度、评论和激励网站合作。它还可能需要与有影响力的人、或博主合作。
在这里，广告商和出版商就一个公式达成一致，出版商的网站会根据产生的每个线索或完成的销售获得佣金。
原生广告
与展示广告或横幅广告不同，这种付费媒体看起来并不像广告。原生广告的外观和感觉通常与所展示的网站相似，例如新闻或社交媒体平台。
原生广告通常采用 CPM（按展示付费）和 CPC（按点击付费）模式付费。
社交媒体表现
社交绩效营销的目标是创造有趣的内容，激励人们参与品牌活动。
为了增加流量和品牌知名度，这种效果营销利用社交媒体平台，例如在 Facebook、LinkedIn 或 Instagram 上显示的数字内容。
搜索引擎优化
与付费搜索营销相比，自然搜索注重搜索引擎的算法并使用搜索引擎优化(SEO) 等免费技术。
电子邮件性能
电子邮件效果营销是利用电子邮件营销实现公司目标的过程。通过电子邮件效果营销，鼓励客户打开和点击电子邮件与品牌互动。这可以通过编写完全相关且针对正确受众的电子邮件内容来实现。
付费搜索营销
当广告商购买 Google Ads、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎上的赞助广告点击次数时，这被称为付费搜索营销。另一种不太常见的选择是广告商每次展示广告时付费 (CPM)。
绩效营销如何发挥作用？
效果营销如何运作
每次转化费用（CPA）
这是当顾客执行所需的操作（例如购买、点击链接 在精益画布中处理风险 或填写表格）时商店或商家支付的费用。
如果没有发生转化，广告商没有义务向网站或门户网站支付任何费用。例如，如果是活动邀请，用户必须提前付款注册或登记参加活动。相反，它可能涉及下载 pdf 文件、订阅电子邮件简报等。
只有在收集到消费者数据并发生明确的网络行为后，营销人员才愿意付费。
每千次展示费用 (CPM)
这是广告商为 1000 次数字广告展示支付的费用。换句话说，这是观众每看到 1000 次广告的费用。CPM 仅确定展示广告的成本；它不跟踪观众采取的任何行动。一些绩效营销人员更重视具有切实的、基于行动的意义的 KPI，而不是 CPM。
如果网站的转化率较高，则其 CPM 费率会更高。CPM 策略使横幅或徽标对页面的每个访问者都可见，这对于品牌推广非常有用。
每次点击费用（CPC）
想象一下广告几乎完全专注于产生结果的情况；这就是 CPC。这是零售商为联属会员引荐到特定登录页面的每次广告点击向联属会员支付的费用。
由于观看者点击广告的行为，CPC 比 CPM 更能衡量参与度。CPC 越高，转化价值就越高。
生命周期价值（LTV）
此指标用于衡量客户在与零售商互动过程 ig 号码 中的预测“终身价值”。根据客户的行为和与品牌的互动，LTV 可使用预测分析来预测他们将花多少钱。
LTV 作为一种统计数据正在迅速普及，因为它可以帮助营销人员规划他们的整体策略，最终目标是通过日益复杂的测量工具来提高投资回报率 (ROI)。
要使用的绩效营销策略
绩效营销策略
要制定有效的绩效市场策略，请遵循以下步骤。
确立你的目标
在确定任何活动是否成功之前，确定活动目标非常重要。
使用您的广告系列目标来创建您的广告系列目标。您的目标是增加您的订阅者群、扩大您的产品线或提高品牌知名度。一旦您意识到您的目标，您就可以开始创建您的广告系列信息。此外，您还可以制定引人注目的行动号召，激励人们采取行动。清晰的信息也能让您的营销团队保持一致。
在制作广告或建立广告活动之前，许多广告平台都要求您明确目标。您的广告活动目标决定了您的广告展示地点和对象，以及其他重要的关键标准。
拥有良好的登陆页面和优惠
在效果营销方面，糟糕的着陆页可能会阻碍访客转化，糟糕的优惠也可能阻止他们点击。此外，这还会阻碍希望支持您的品牌推广的合作者这样做。
登陆页面的质量、用户注册的便捷程度和吸引力、对消费者了解公司及其产品的更多信息，甚至找到可快速联系的电子邮件地址或帮助热线，将决定 CPC 和 CPM 的效率。
有时，讨论与您的产品或服务相关的主题的博客是开展 CPC 活动的最佳场所。
选择数字频道
建议在效果营销策略中使用多种渠道，而不是只专注于一种渠道。这会增加活动的曝光率和覆盖面，并增加其成功的机会。寻找专注于您的转化类型且最有可能接触目标受众的渠道，无论是通过联盟营销、原生广告还是社交媒体平台。
例如，通过在其他社交媒体网络上进行多样化，或者从简单的展示广告扩展到原生广告，您可以显著增强您的潜在覆盖面，并让您的效果广告系列被更广泛的受众看到。
创建并启动活动
当您选择了渠道、准备好了网站并根据目标和特定目标受众制定了效果营销策略后，您就可以开始了。准备您的原创创意内容，例如信息图表、视频、联网电视广告和文案，并根据您选择的渠道进行调整。
跟踪并优化你的广告活动
为了更好地了解广告系列中哪些有效、哪些无效，关键数据点包括归因、移动设备与桌面设备、跳出率等。制作略有不同的广告版本并相互比较。更改目标受众或改进信息传递可能会从中受益。
为了最大限度地发挥你的绩效营销策略的作用，跟踪和监控你的收益和损失与测试同样重要。