视觉内容营销：征服网络竞技场

骑上马，坚持住。你只有八秒钟的时间在数百万人面前留下深刻印象。你有能力吗？不，我们说的不是专业骑牛。我们指的是 2016 年数字用户的平均注意力持续时间。根据 Harald Weinreich  [1]的研究，人类的平均注意力持续时间为 8.25 秒，仅比金鱼的注意力持续时间短 0.75 秒。 这使得营销人员面临的挑战是吸引用户注意力，并在不到九秒钟的时间内传达信息。网络浏览器不断滚动浏览信息，以快速的速度寻找引人入胜的媒体，并在 50 毫秒内对内容留下第一印象。对于营销人员来说，创造独特的内容来吸引数字用户的注意力比以往任何时候都更为重要。

虽然在线浏览器可以快

速浏览社交、电子邮件和网络信息，但它们会不断 日本电报号码数据 受到大量文本、蓝色下划线链接和单调信息的轰炸。事实上，普通用户每天要浏览超过 100,500 个数字单词，信息理解率非常低。在社交信息中区分内容的一种方法是使用视觉效果，例如表情符号、照片、视频和 GIF。人类大脑处理图像的速度比处理文字快 60 倍，因此视觉内容在传达信息方面非常有效。以下是营销人员可以利用视觉效果进行社交媒体营销的四种方式。

信息图表—— 信息图表

是为了适应数字使用的增长和对视觉内容的需求而产生的。人脑每分钟可以记录 600 条视觉信息，这使得 信息图表成为 一种高效的沟通工具。它们用于讲述故事并以视觉上吸引人的设计呈现信息，让读者可以快速浏览图形。 信息图表 使用简单的图像和释义信息，采用遵循相关主题的创意设计，例如图形、图表或小册子风格的布局。

引观众的高质量照片来

语”，而千言万语 可以创造一个故事。照片可以建立视觉联系来补充文本，甚至可以自己讲述一个故事。使用吸吸引观众的注意力非常重要。Twitter 报告称，包含照片的推文比不包含照片的推文的参与度高出 313%。通过使用 原始照片而不是通用的库存照片，营销人员能够控制设计的每个方面，以最大限度地提高品牌、产品展示和故事叙述的效果。

GIF – 这种介于视频和照

片之间的进化元素诞生于 1987 年，但最近在内容 克服商业拖延症的 3 个技巧 创作中变得流行起来。在过去的一年里，Facebook 和 Twitter 整合了在社交信息流中使用 GIF 的功能。这些短循环媒体片段使用没有声音的快速视频片段。GIF 通常以幽默的语气使用，以暗示反应、展示娱乐动作或在社交信息流上提供较长内容的预览。

视频——视频正迅速成为社交

媒体内容的主导形式，未来几年人们对此寄予 安圭拉销售 厚望。报告预计，2017 年所有互联网流量的 74% 为视频，到 2018 年将增至 84%。随着移动视频功能的进步和人们对虚拟现实的兴趣日益浓厚，社交媒体信息流正在调整其算法，使其更适合视频。Facebook 最近报告 [2]，仅在一年内，全球人均视频帖子数量就增加了 75%，美国增加了 94%。当消费者采取行动时，品牌很快就会跟上他们的社交媒体趋势。Animoto 的研究 [3] 表明，96% 的在线购物者认为视频在购物时很有帮助。同一份报告还指出，58% 的在线购物者更有可能信任使用视频展示产品和创建内容的品牌。