根據 LinkedIn 的最新研究，衡量行銷活動的有效性並證明行銷支出的投資回報 (ROI) 是全球 B2B 行銷人員面臨的最大挑戰，21% 的人認為這是他們最關心的問題。 上個月，LinkedIn 進行了全球 B2B 行銷情緒調查，結果顯示，在接受調查的 1,700 名高級行銷人員中，約有一半表示，由於當前的經濟形勢，他們經歷了預算削減。 在這種情況下，證明行銷投資報酬率變得越來越重要，而且並不總是容易衡量。
什麼是行銷投資報酬率？ MROI 是公司透過各種行
銷管道進行的所有行銷活動的總利潤。管道可 馬達加斯加電子郵件列表 能包括自然流量、活動贊助、內容聯合、社交媒體、PPC 等。 隨著企業面臨著客戶對各個管道的個人化行銷體驗日益增長的需求，衡量行銷投資報酬率 (MROI) 比以往任何時候都更加重要。從特定管道的 MROI 到整體 MROI，衡量的越清晰，越能證明其有效性，就越容易證明其持續使用和預算批准的合理性。 為什麼衡量行銷投資報酬率對大多數行銷人員來說是一個挑戰？ 如今的行銷不再只是獲得潛在客戶或流量。
這是一個複雜的過程，涉及具有多個接觸點的
數位和傳統管道。 證明投資回報率很困難，因為它涉及長期追蹤多個變數。由於收集準確數據需要更長的時間，因此隔離哪些因素促成了銷售額的成長變得更加困難。 B2B 銷售週 法國 WhatsApp 號碼列表 期的平均長度為六個月。行銷投資的回報需要時間才能體現出來。在不確定的情況下，我們面臨著證明這些回報即將到來的壓力，遠早於它們真正到來。 行銷投資報酬率有多種類型，僅舉幾例： 行銷歸因收入/預訂 行銷歸因管道生成 每次獲取成本 (CPA) 比率 廣告支出回報率 客戶終身價值 (CLTV) 了解不同類型的投資報酬率之間的差異非常重要，這樣您就可以選擇正確的投資報酬率。
