- 门控内容涉及将有价值的数字内容置于屏障之后，要求用户提供个人信息才能访问，通过收集用户数据有助于潜在客户的产生和受众细分。
- 虽然门控内容有利于收集潜在客户和深入参与，但它可能被视为侵入性内容，并可能对网站的 SEO 产生负面影响，而非门控内容则更易于访问和共享，但在直接收集潜在客户方面效率较低。
- 有效的门控内容策略应该提供针对客户旅程不同阶段的高价值资源，如电子书、网络研讨会或白皮书，使用诱人的优惠来鼓励用户信息交换，从而培养潜在客户进行转化。
什么是门控内容？
门控内容是指需要通过表格或某种付费墙才能访问的内容，需要读者输入自己的信息才能访问。
请求可以是订阅您的新闻通讯、填写表格或参加测验。一旦用户完成所需步骤，他们将被授予访问内容的权限。
企业将门控内容整合到其潜在客户生成策略中，引导读者提交他们的信息以换取有价值的东西。
门控内容 VS 非门控内容
有些内容应该受到限制，而有些则不应该受到限制。如前所述，受限制的内容是指需要用户提供某些信息才能访问的内容，而非限制的内容则是随时可访问且没有任何障碍的内容。
让我们从目的、优点和缺点方面比较一下这两者。
目的
以下是门控内容和非门控内容的不同用途，可帮助您了解哪种内容适合您的业务。
收集联系信息
封闭内容的主要目的是收集联系信息。这些材料往往比非封闭材料更长且更有价值。
例如，您可以提供一本您知道您的受众会觉得有价值的电子书或白皮书。
要访问这些材料，用户需要填写表格，提供他们的姓名和电子邮件地址，然后这些信息就可以成为您的营销数据库的一部分。
提升社交分享
非门控内容可在社交媒体渠道上轻松分享。此类内容旨在快速轻松地消费，并且不需要用户做出任何初始承诺。
非门控内容的示例包括博客文章、信息图表和短视频。您希望受众广泛分享此类内容，以提高品牌知名度并提高客户参与度。
树立思想领袖的品牌
门控内容通常更深入，制作时间更长。它旨在供更小、更有针对性的受众使用。门控内容可以是网络研讨会或产品演示的形式，需要用户做出更多承诺。
因此，这些受众可能对您的行业、产品或服务更感兴趣，也更有可能转化。通过提供有价值的封闭内容，您的品牌可以成为您所在行业的思想领袖。
将潜在客户转化为客户
门控内容和非门控内容也可以协同工作，将潜在客户转化为客户。
首先，您需要提供不受 柬埔寨电话号码数据 限制的内容来吸引潜在客户、吸引用户的注意力或提供教育。
之后，您将提供更深入的门控内容，提供明确的行动号召，并通过提供折扣或与购买资产相关的信息引导访问者完成购买渠道。
优点
门控内容可让您收集潜在客户。当用户输入联系信息以访问您的内容时，您可以快速轻松地生成潜在客户数据库，以便将来向其进行营销。您还可以使用它来细分受众。
通过了解每个潜在客户对什么类型的内容感兴趣，您可以向他们发送更有针对性的通信。这种细分可以提高转化率，因为潜在客户会收到与其兴趣更相关的通信。
非门控内容不需要用户输入联系信息，因此比门控内容的侵扰性更小。其次，由于非门控内容是公开访问的，因此可以被搜索引擎编入索引，让用户更容易找到。
缺点
门控内容也有一些缺点。
- 观众可能会认为这是侵犯隐私的行为。由于用户必须输入联系信息才能访问您的内容，他们可能会觉得自己被迫放弃了隐私。这可能会导致高跳出率（仅浏览一页后离开您网站的用户百分比）。
- 封闭内容还会对您的 SEO 工作产生负面影响，因为搜索引擎会索引可公开访问的页面，而您网站上的任何封闭页面都不会被索引。这意味着您的封闭页面可能不会出现在搜索结果中，从而使用户难以找到它们。
同样，无门控内容也有其自身的缺点。
- 由于任何人都无需提供联系信息即可访问它，因此您无法从未门控内容中收集线索。
- 由于每个人都可以访问非门控内容，因此作为营销人员，您必须更加努力地细分受众，因为您不知道究竟是谁在查看您的内容。要精准地进行沟通并提高转化率可能具有挑战性。
最常见的门控内容示例
对内容进行门控可以成为吸引潜在客户的绝佳方法，但并非所有类型的内容都同样适合此目的。
最常见的门控内容类型是可下载资源，要求读者提交联系信息才能下载。
让我们来看看一些最佳的门控内容类型。
视频
视频是一种极好的门控内容类型，因为它们非常吸引人且信息量丰富，而不需要观众花费大量的时间或精力。
此外，研究表明，视频是最有效的潜在客户生成工具之一；根据HubSpot 的数据，大约 30% 的营销团队在登陆页面上添加视频，以将转化率提高高达 85%。
电子书
电子书在吸引潜在客户方面也非常有效。它们比视频提供更多细节，读者可以在闲暇时阅读，因此非常适合那些想了解更多 数字欧元：它将如何影响经济和企业？ 有关某个主题的信息但又没有时间看长篇视频或博客文章的人。
将电子书作为吸引读者的吸金手段是提高转化率和建立电子邮件列表的绝佳方法。
白皮书
白皮书是一种深入探讨特定主题的研究论文。它们通常提供有关新产品或新技术的信息，并能有效地产生潜在客户。
与电子书一样，白皮书比视频提供更详细的信息，读者可以随时阅读，这对于需要了解某个主题的广泛信息的人来说是理想的选择。
网络研讨会
网络研讨会是一种极好的内容类型，因为它们提供了高度的参与度并允许您与观众建立关系。
您可以使用虚拟事件营销 来展示您的专业知识，分享行业新闻和故事，甚至教授教程。
由于网络研讨会通常是现场活动，它们营造出一种紧迫感，鼓励人们报名观看。
模板
另一种很好的门控内容类型是模板。
潜在客户总是在寻找节省时间和提高效率的方法，因此如果您可以为他们提供满足其需求的模板，他们将更有可能用他们的联系信息来交换它。
例如，如果您从事帮助人们策 ig 号码 划婚礼的业务，您可以提供婚礼预算模板或婚礼时间表模板。
行业报告
始终有需求的一种内容类型是行业报告。
这些报告提供了对特定行业的详细见解和分析，对于希望更好地了解竞争或扩大新市场影响力的企业来说非常有价值。
当然，制作这些报告的成本也可能很高，因此对它们进行门控可能是一种有效的潜在客户生成策略。
通过在访问报告之前提供他们的联系信息，您可以确保只向可能对您的产品或服务感兴趣的潜在客户提供报告。
工具包
与模板一样，工具包为潜在客户提供了一种节省时间和提高效率的方法。
但是，模板往往侧重于一项特定的任务或流程，而工具包则是更大的资源集合，潜在客户可以使用它来完成与其业务目标相关的各种任务。