如何挖掘营销金矿

一些社交媒体和营销活动取得的最大成功是由公司通过宣传与公司本身无关的想法而取得的。广告、竞赛或民意调查不一定要与公司相关，有时只要有趣即可。一些最愚蠢的想法却变成了最天才的想法。让我们看几个例子。ALS
（肌萎缩侧索硬化症）
冰桶挑战，我知道你可能听得眼花缭乱（但嘿，这是每个活动的目标），源于通过“冷水挑战”来筹集抗癌资金的想法。

接受挑战的人必须捐款或跳入冷水中

很简单。2014 年 6 月 30 日，Morning Drive 节目 摩洛哥电报号码数据 的电视名人现场表演了冰桶挑战，7 月 15 日，今日秀的一位主播很快也效仿了这一做法。同一天，一位名叫克里斯·肯尼迪的高尔夫球手进行了挑战，然后向他的表妹珍妮特发起了挑战，珍妮特的丈夫已经与 ALS 抗争了 11 年。现在人们的注意力都集中在 ALS 上。皮特·弗雷茨曾在波士顿学院打棒球，他患有 ALS，他在 Twitter 上提到了这一挑战，并将它带到了社交媒体上。

全球捐款活动就此诞生

这是一个完美的夏日挑战，至少我，一个佛罗里达州的居民，是这么认为的。我非常享受在 90 华氏度的午后将一桶冰水浇在头上，尤其是如果是为了某个事业。6 月 1 日至 8 月 13 日期间，Facebook 上发布了 120 万个视频，Twitter 上提到了 220 多万次。这是我们长期以来在社交媒体上看到的传播速度最快的趋势，与那些自以为滑稽的人的表情包和毫无意义的视频不同，这种趋势实际上正在造福整个世界，造福所有 ALS 患者。就我个人而言，我认为看到社交媒体被正确使用，在各种人之间建立联系，支持强大的事物并产生影响，这令人耳目一新。

确实并不是每个完成挑战

或拒绝提名的人都在捐款。从大局来看，这没关系，因为这些人仍在提高人们的认识。当然，同时做这两件事是慷慨的，但我们不能指望每个人都这样做。
在 ALS 协会的网站上，第一次提到这项挑战是在 2014 年 8 月 6 日，当时 Pete Frates 因传播意识而受到个人感谢。六天后，该挑战再次被提及，因为它在美国掀起了一股风暴。从那时起，每天都至少有一次提到，大多是引用筹集的资金数额。如果你看看他们网站上的这些新闻帖子列表，你会看到从 8 月 19 日到 8 月 25 日，捐款金额每天增加约 1000 万美元。这对 ALS 来说是一项多么了不起的成就！
所有这些资金都是通过将一个不相关的概念与一种不太知名的疾病联系起来而筹集的。显然，在冰桶挑战之前，只有一半的美国人听说过 ALS。把一桶冰水倒在头上似乎很荒谬，但它很容易，每个人都可以做到，我敢说，很有趣。说实话，我们都做过很荒谬的事情。至少这是我们可以引以为豪的一件事。

更多无关的天才公司向纽约人免费赠送汽油

有多少？8000 加仑。纽约人排队领 针对移动设备优化网站的最后期限 取价值 40 美元的免费汽油，同时享受免费食物和音乐。由于人们争相抢夺，交通堵塞，这一活动不得不被迫停止。这两家公司的慷慨捐赠最终上了晚间新闻，并被福克斯新闻、纽约时报和华盛顿邮报报道。因为今天每个人都关心不断上涨的油价，所以这是一个完美的方式，可以通过与扑克或赌场完全无关的赠品来接触 900 万人并吸引他们的注意力。这两家公司因此而出名，并赢得了乐善好施的良好声誉。

有时慷慨大方会有回报

有时一个好的笑话也能带来回报。1998 年，汉堡王 邮寄线索 决定开一个愚人节玩笑，宣传“左撇子皇堡”。汉堡的设计包括所有相同的调味品，但这些调味品会移到左边，这样就不会有任何东西从右边溢出。因此，美国 3200 万左撇子中，很大一部分人去了当地的汉堡王，对这种讽刺视而不见。也许他们对这个恶作剧感到失望和愤怒，但他们还是点了普通汉堡。汉堡王凭借极强的幽默感提高了当天的销量。希望那些被不存在的左撇子汉堡压垮的人能醒悟过来，并从这个恶作剧中发现乐趣。
我们不能把所有的功劳都归于汉堡王。塔可钟是最初的恶作剧者，可能是汉堡王的灵感来源，当时该公司宣布将购买自由钟并将其命名为“塔可自由钟”。人们抱怨、打电话、大发雷霆。到 1996 年 4 月 1 日中午，塔可钟承认这是愚人节玩笑。当天他们的收入增加了 50 万美元，第二天增加了 60 万美元。同样，这一切都是为了引起人们对公司的关注。
这些愚蠢的想法最终成为营销黄金，即使只有一天。但就目前而言，ALS 冰桶挑战仍然是增钱最多、最快的。
那么从中学到的教训是什么？发挥创意，放开自己，变得傻乎乎的，不要害怕弄脏你的手。
这是我们的创意作家 Gabrielle Nagengast 的一篇文章。