3D营销是一个新兴但蓬勃发展的领域，它使用三维模型来推广产品。与标准的在线购物不同，3D 模型可以帮助您真实地了解产品，并将普通的浏览变成令人兴奋的过程。

网站 Site3D Configurator 3D 模型嵌入服务首席执行官兼首席开发人员 Alexey Tkachenko 讲述了如何使用 3D 营销来增加销售额，并分享了一个客户在其网上商店中实施展示 3D 交互式模型的小部件的成功案例。

为什么是 3D 模型？

物理世界及其观察到的一切事物都是三维的。产品的 3D 模型提供了对其所有三个维度的感知， 手机号码列表 现代在线平台提供了实时对产品或服务进行虚拟参观的机会。 

房屋 3D 模型示例

这彻底改变了产品价值形成的过程。虽然照片和视频演示仍然很受欢迎，但它们无法像 3D 工具那样详细地展示其优势。

关于使用 3D 模型的一些知识 

要创建模型，您甚至不需要产品的原型——它只存在于数字空间中，同时完全重复买家将收到的对象。这简化了具有大量变化特征（颜色、材质、形状、尺寸、配置）的产品的展示。只需单击一下，客户就可以看到现实中尚不存在的产品变体 如何实施有效的全渠道 ，这与预订新产品的过程相关。

Sketchfab.com 上的机械臂 3D 模型示例 

此外，3D模型擅长展现复杂物体的结构。只有这样才能快速、清晰的向顾客介绍产品内部机制。

Sketchfab.com 上的游戏电脑 3D 模型示例 

最初，用户可能对产品不感兴趣，但明亮且具有交互性的模型会吸引注意力并让他们留在网站上。这是 3D 营销的主要目标——创造沉浸式的品牌体验，帮助做出购买决策。 

Nike 运动鞋 3D 模型示例

3D模型可以在任何在线平台上发布，并且链接可以轻松在社交网络上分享。该产品的数字版本可以轻松扭曲和360度旋转。 

3D 营销是一个快速发展的研究领域

现有的研究调查了 3D 模型的使用如何影响销售增长。佛罗里达大学和威斯康星大学麦迪逊分校的联合研究发现了促使购买的两个因素： 巴哈马商业指南  信息内容和游戏元素。为了增加销量，用户与品牌的沟通必须令人兴奋，产品呈现必须可信。据研究人员介绍，3D 技术同时满足两个标准：交互性既可以提高信息量，又可以增加游戏元素。

东亚科学家进行的另一项研究证实了这一假设：3D 工具不仅对网站访问次数和停留时间产生积极影响，而且对购买量也产生积极影响。再次访问互联网平台的可能性也随之增加。 

3D 商务已经在积极发展，并且影响着客户行为。客户与 3D 产品的互动可使购买频率提高 25%，并将产品退货的可能性降低高达 40%。 Shopify 2022 年的一项研究表明，与 3D 内容互动的客户的转化率最高可提高 94%，客户与品牌的互动率最高可提高 66%。 

使用 3D 模型来推广产品已成为全球趋势

大多数现代公司使用 3D 技术来推广他们的产品。例如，Housing.com 提供房产虚拟参观，而 Gensler 则通过交互式模型展示其建筑项目。 2023 年，瑞典家具公司宜家将其产品目录添加到谷歌的搜索引擎中，让购物者可以直接在 google.com 上以 3D 和增强现实形式查看数千种产品。