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吸引高质量的潜在客户

基于账户的营销 (ABM) 听起来像是一个流行词,但它绝不是一种趋势。创建有效的 ABM 活动可能会,而不是让潜在客户从网中溜走。

但是基于账户的营销到底意味着什么?又应该从哪里开始呢?

在你寄出个性化礼品盒或拿起电话联系目标公司的营销总监之前,让我们先退一步思考一下。

因为最好的学习方式就是与专家交谈,所以我们就是这么做的。

我们在 Leadfeeder 使用基于账户的营销,但我们 购买电话号码列表 也想知道其他行业领导者在做什么。他们如何进行 ABM 活动规划?他们认为哪些 ABM 策略可以带来最高的投资回报率?他们成功的秘诀是什么?

如果您想将 ABM 计划提升到一个新的水平,请继续阅读。在这里,我们将介绍基础知识,包括:

我们还将分享一些技巧、策略和富有创意的 ABM 活动想法,您可以使用它们来启发您的下一次活动。

什么是基于账户的营销 (ABM)?

基于账户的营销策略通过个性化的营销活动针对特定的公司,而不是通过全面的活动针对更大的受众。

例如,ABM​​ 的目标不是金融领域的企业技术公司,而是收入超过 100 亿美元且业务遍布全球的在线支付处理公司,甚至专门针对 PayPal。

ABM 通过选择目标账户,然后创建(或调整)营 与用户和测试人员进行对话 销活动来适应该公司或非常狭窄的受众,从根本上改变了营销。

什么是 ABM 活动?

基于账户的营销活动是用于针对特定账户或狭窄受众的特定活动。

ABM 活动可以在几乎任何平台上创建,包括您的网站、登录页面、付费广告和社交媒体。

ABM 活动有三种核心类型,包括:

  • 一对一 ABM 活动:使用超目 巴哈马商业指南 标活动,旨在帮助一家特定公司实现转化。主要用于高价值公司。
  • 一对少数 ABM 活动:也称为“ABM 精简版”,此类活动针对符合目标受众但价值不太高的二级账户。活动不太个性化,但针对特定的好处或痛点。
  • 一对多 ABM 活动:这种类型的活动根据特定功能、需求、目标或挑战对公司进行分组。这种策略也称为程序化 ABM,它使用软件根据行业或垂直行业提供相关内容。

一对多 ABM 价格实惠,但需要使用自动化或编程软件才能产生效果。一对一或一对几 ABM 需要更多劳动力,但有助于达成大笔交易。

ABM 活动的好处

基于账户的营销理念受到 B2B 公司的青睐,这些公司的目标是销售周期较长的大型账户。这是因为它比其他营销方法具有许多优势。例如:

 

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