近年来，社交媒体上广告的盛行越来越明显。
社交媒体平台不断寻求优化广告投放的方法，确保广告商实现最大的投资回报率（ROI）。
与此同时，社交网络始终追求的关键指标之一是用户的屏幕时间。
这个指标至关重要，因为屏幕时间越长，观看的广告就越多，并且它与平台上的 用户体验密切相关。
在此背景下，Instagram 正在测试一种新的广告展示方式：不可跳过的广告。这一创新有望对用户和广告商产生重大影响。Instagram 广告的新时代
Instagram 的“广告插播”是信息流滚动期间的强制暂停，用户必须 cg 线索 观看 3 到 10 秒的广告才能继续滚动。
这种广告类型与YouTube的不可跳过广告非常相似，这是该视频平台上众所周知的现实。
Instagram 发言人 Matthew Tye 在接受The Verge采访时证实了该功能的测试。
Tye 表示，Instagram 正在不断测试能够为广告商 特别领导 增加价值的新格式，而这一新策略就是此类努力的一个明显例子。
与容易被忽略的传统广告不同，“广告插播”可确保用户在返回到他们想要的内容之前完整地观看广告。
广告插播背后的逻辑
引入“广告插播”旨在解决广告商面临的最大挑战之一：确保他们的广告确实被看到。
目前，尽管 Instagram 可以向大量受众 阅读更多我们服务各方面的评价 查看部分评价 投放广告，但无法保证用户真正关注这些广告，因为大多数人都会直接忽略这些广告。
通过“广告插播”，该平台向广告商提供了保证，增加了参与的可能性。
这一新功能不仅提升了广告商的感知价值，还可大幅提高 Instagram 的广告收入。
自 2021 年以来，Instagram 的收入已成功超越 YouTube，成为 Meta 生态系统中的主要收入驱动因素之一。
参与：挑战与机遇
是的，参与度是任何社交媒体平台的关键指标。然而，不可跳过广告的引入可能会带来挑战。
TikTok 的一项研究显示，如果观众可以选择跳过广告，超过 70% 的观众会更多地参与广告体验。
这表明，强迫用户观看广告可能会反而导致参与度下降。
另一方面，不可跳过的广告可以提高广告活动的知名度和影响力，从而提高品牌知名度并带来更多的转化。
关键在于在保持用户参与度和最大化广告商回报之间找到平衡。
YouTube 广告与 Instagram 广告
将 YouTube 广告与Instagram 广告进行比较是不可避免的。
谁没有过在自己最喜欢的歌曲达到高潮时被迫观看广告（通常完全不相关的）的经历？在 YouTube 上，不可跳过的广告很常见。它们出现在视频播放之前和播放过程中，最近，该平台将这些 30 秒的广告扩展到其电视应用。
当然，目标是短时间内吸引观众的注意力，增加视频观看次数以及活动的成功。
另一方面，Instagram 一直采用更加整合、更少干扰的广告方式。
然而，它选择增加可用的广告空间，向用户展示更多广告。