多营销人员从错误的角度来看待搜索引擎结果页面 (SERP) 功能。不要问您可以做什么来对 SERP 功能进行排名，而要问 SERP 功能可以为您的内容策略提供哪些信息。通过逆转这一思维过程，您可以创建一个成功的内容策略，在买家旅程的每个阶段使用最有效的语言和内容格式与您的受众进行交流。
SERP 功能旨在为用户答案，并且其格式可以最好地包装该信息。换句话说，每个 SERP 功能的确切语言和格式最准确地代表了您的受众想要的语言和内容 海外数据 格式（至少根据 Google 的说法）。对于数字营销人员来说，这是黄金。只需稍加挖掘，您现在就可以模仿所需关键字的现有 SERP 功能的关键字标题、样式和格式，从而创建能够让您的受众在买家旅程中以他们想要的格式准确参与的内容。
顶级有机 SERP 功能
在追求理想的 SERP 功能时，许多营销人员都失败了，因为他们忽略了最重要的指标：SERP 功能本身。 SERP 功能包含有关您的受众以及他们喜 如何释放内容营销目标的力量 欢如何消费信息的有意义的信息。以下是Google 上一些流行的有机SERP 功能：
- 知识图谱
- 精选作品
- 相关问题
- 视频快递
- 评论
- 视频
- 深入文章
在下一部分中，我将把这些功能分解为买家旅程的各个阶段，并解释它们如何为您的 SEO 内容策略提供信息。
将 SERP 功能与买家旅程阶段相结合
意识阶段
买家旅程的顶端是意识阶段，在此阶段，您的受众意识到他们有问题，并将开始研究以更好地理解和定义问题。在这个阶段，你的听众正在寻找问 在短信中 题的全面解释，但还没有准备好解决方案。表明认知阶段受众的 SERP 功能包括：
- 知识图谱：通常描述高级传记信息和关键词集群的定义。该特征是觉醒阶段的重要组成部分。
- 特色文章：通常提供关键术语的全面定义以及概念或问题的解释。当它提供“什么是”问题的定义或答案时，此功能也是意识阶段的重要组成部分。
- 相关问题：当询问以“什么是”和“如何”开始时，它们与意识阶段的教育方面完全一致。
- 视频：常见问题解答视频和操作方法视频表明了意识阶段的更高层次的思考。